الجمعة، 30 مارس 2012

أساسيات الأدوات اللازمة للتصوير الصحفي - جزء 2




ستتابعون في هذا الفيديو مجموعة من النصائح التقنية المفصّلة في أساسيات الأدوات اللازمة للتصوير الصحفي.
نصائح جمّة حول كيفية إختيار عدّة المصور الصحفي والبرامج الإلكترونية المتعلقة بنتاجه.
تشتمل هذه النصائح على أنواع ومواصفات الكاميرات الرقمية، والتشديد على أهمية جودة العدسات والمعايير التي على المصور الصحفي إتباعها لإختيار ما يناسبه؛ الى جانب التعرف على البرامج الإلكترونية المساعدة والخوض في مجال أدوات مشاركة الصور عبر الإنترنت كموقع فليكر وغيره.
هذا، ويتوجّه هذا الفيديو التدريبي الى الراغبين في إتقان التصوير الصحفي، مبتدئين كانوا أم مخضرمين يودّون تحديث معلوماتهم في هذا المجال.
أنتج هذا الفيديو التدريبي موقع شبكة الصحفيين الدوليين بالتعاون مع موقع حبر الأردني


نصائح عامة في التصوير الصحفي - جزء 1


ستتابعون في هذا الفيديو مجموعة من النصائح في التصوير الصحفي. نصائح عملية منها ما هو تقنيّ وأخرى في المحتوى.
تشتمل هذه النصائح على مرحلة ما قبل التصوير وخلاله، كما تلقي الضوء على أهمية الجهوزية الى جانب الإهتمام بكيفية إختيار المعدات المناسبة لهذه المهنة؛ مع الإشارة الى الأخلاقيات الأساسية التي يجب أن ترافق أي مصور صحفي محترف.
هذا، ويتوجّه هذا الفيديو التدريبي الى الراغبين في إتقان التصوير الصحفي، مبتدئين كانوا أم مخضرمين يودّون تحديث معلوماتهم في هذا المجال.
أنتج هذا الفيديو التدريبي موقع شبكة الصحفيين الدوليين بالتعاون مع موقع حبر الأردني

الثلاثاء، 20 مارس 2012

الإعلان : أهدافه ووسائله وفنونه

الأهداف التي يسعى المعلن لتحقيقها

أولا : جذب الانتباه :


تعد عملية جذب الانتباه ومحاولة الاحتفاظ به إحدى اهم الصعوبات التي تواجه الاتصال الإعلاني.


وتعريفه بأنه حالة تركيز العقل حول موضوع معين ؛ لذا يحاول مصمم الإعلان دفع المستهدف ( طالب – معلم – ولي أمر)  إلى توجيه فكره وحصره في الإعلان وهناك عدة عوامل تؤدي إلى جذب الانتباه وهي:


1- حجم أو مساحة الإعلان  2- موقع الإعلان   3- تصميم الإعلان واخراجه    4- التباين    5- الانفراد    6- استخدام الصور    7- استخدام الألوان .




ثانيا: إثارة الاهتمام:


يعد جذب الانتباه وإثارة الاهتمام عمليتان متداخلتان بحيث يصعب وضع حد فاصل بينهما، حيث الاهتمام يرتبط بالانتباه ارتباطا وثيقا بينما يرتبط الانتباه بالنواحي الشكلية للإعلان، فإن الاهتمام يرتبط بمضمون الإعلان .


حيث يتطلب نجاح الإعلان ضرورة تهيئة ذهن المعلن إليه لأن يتقبل الرسالة الإعلانية ، وهناك عدد من العوامل التي تؤدي إلى اثارة الاهتمام لدى الجمهور منها : 1- الفائدة النسبية   2- الربط بين الإعلان والمناسبات التي تهم المستهدف    3- استخدام الصور والرسوم .


ثالثا: استثارة الرغبة:


بعد نجاح الإعلان في جذب انتباه الأفراد وإثارة اهتمامهم للموضع أو الخدمة المعلن عنها ، نسعى إلى احداث نوع من التأثير نستطيع من خلاله خلق نوع من الاستجابة التي يستهدفها المعلن على أساس الرغبة لدى الفرد في الحصول على الموضوع أو طلب الخدمة ، وتعد مرحلة استثارة الرغبة الخطوة الأولى في استجابة المستهلك للإعلان ؛ حيث ستدفعه هذه الرغبة إلى الاطلاع على الموضوع أو طلب الخدمة المعلن عنها.


وهناك بعض العوامل التي تساعد في استثارة الرغبة لدى المستهدف: مثل : 1- توضيح سهولة الموضوع المعلن عنه    2- توضيح المزيد من المزايا التي يتمتع بها في حالة المشاركة في الموضوع .


رابعا: إحداث اقناع:


يقصد به أن تتكون لدى الجمهور المستهدف الاتجاهات الإيجابية والمؤيدة للموضوع أو الخدمة المعلن عنها. فبعد أن يتم جذب انتباه الجمهور المرتقب وإثارة اهتمامه واستثارة الرغبة لديه ، يبدأ المعلن في دفعه إلى الاستجابة المطلوبة بأن يوفر له أسباب الاقتناع بالمزيد والفوائد التي يمكن أن يحققها له الموضوع أو الخدمة المعلن عنها وكيف أنه يمكن أن يشبع حاجاته التي استثارها المعلن في مرحلة الرغبة .




خامسا: الاستجابة لسلوك:


يلاحظ أن الاتصالات الإعلانية وحدها لا تسبب في الاستجابة الشرائية الملائمة للسلع المعلن عنها لكنها تخلق مناخ ايجابي أو بيئة ملائمة للقرار الشرائي ، وذلك بتقديم صورة طيبة للسلعة أو الخدمة وتمييزها عن السلع والخدمات الأخرى المنافسة .


وهناك مجموعة من العوامل التي تؤدي إلى إحداث الاستجابة ، من أهمها :


1- إنها الإعلان ببعض الاقتراحات أو المبررات التي تيسر على المستهدف التغلب على الصراع الداخلي.


2- تقديم تسهيلات مختلفة للمستهدف مثل امكانية تحديد الوقت المناسب له أو أخذ الموضوع للمنزل ، أو توفيرها في الانترنت.


3- تقديم الخدمات المغرية والمزايا الإضافية ولفترة محددة مما يؤدي إلى سرعة استجابة المستهدفين للمشاركة.


4- تقديم الهدايا والمزايا الإضافية مما يدفع المستهدف للمشاركة في الموضوع للحصول على الهدايا المصاحبة.




سادسا: تثبيت الإعلان أو تدعيم الأفكار الإعلانية:


يهدف الإعلان أساسا إلى الاحتفاظ بالمستهدفين الحاليين ومحاولة زيادة عددهم باستمرار ، لأن من واجب الإعلان تثبيت الولاء للموضوع ، حيث يؤدي الاتصال الإعلاني دورا بارزا خلال هذه الفترة في تقليل التوتر الناتج عن التنافر المعرفي للمستهدف بعد عملية المشاركة ، لذا يجد المشارك ارتياحا نفسيا وذهنيا في مضمون الاتصال الإعلاني الذي يركز على فوائد ومزايا الموضوع أو الخدمة التي التحق بها وتفضيلها على مواضيع اخرى.


الوسائل الإعلانية

توجد عدد من الوسائل الإعلانية مثل :
الصحف
الراديو
التلفزيون
السينما
الفيديو
إعلانات الطرق
إعلانات المركبات ووسائل النقل
البريد العادي
الانترنت




الصحف كوسيلة إعلانية:
تتضمن الصحف كلا من الجرائد والمجلات.
حيث يوجد نوعين من حيث الإعلان بها وهما أبواب الإعلانات الثابتة و المساحات.


1- ابواب الإعلانات الثابتة :
وتتمثل في :
الإعلانات المبوبة: كدليل البيع والشراء و طلب موظف و السيارات.


إعلانات الأدلة : كدليل المطاعم والمكتبات و ... .
إعلانات المجتمع : كزواج والمواليد والوفيات ... .


2- إعلانات المساحات: وهي عبارة عن المساحات الإعلاني التي تنسر على جانبي الصفحة في الجريدة ووحد القياس فيها السنتيميتر/ عمود ، ويفترض في مثل هذه الإعلانات أن تقع عين القارئ عليها وهو يقرأ المواد التحريرية ، وإذا كانت إعلانات الأبواب الثابتة تجمع كل أنواع الإعلانات في مكان واحد فإن إعلانات المساحة عكسها تماما حيث يكون التباعد فيها بين مواقع إعلانات المواضيع المتنافسة . فكل صفحة في الجريدة تختلف عن الأخرى في أهميتها.




إعلانات الطرق:
وهي الإعلانات التي تعرض على الطرق والميادين بهدف الوصول للجمهور الذي يمر في الطريق أو الميدان.


فمقاس اللافتة سواء من ناحية الشكل أو الرسالة التي تحملها بحيث يوصل الرسالة الإعلانية في أسرع وقت وبأعلى كفاءة ممكنة


ومن أبرز مميزاتها :

 - طول فترة بقائها في أماكنها .
- الوصول لنوعية محددة من الجماهير : وذلك عن طريق اختيار مكان عرضها.
- تذكيرها : تصلح للمواضيع التي عرفها الجمهور واعتاد عليها ويكون دور الإعلان التذكير بها .
- المشاهدة المجانية: حيث يشاهدها المستهدف دون أن يدفع شيء.


عيوب إعلانات الطرق:
1 - الاختصار الشديد في النص الإعلاني يجعل إعلانات الطرق لا تناسب المواضيع الجديدة أو التي تحتاج لتوضيح .


2 - قد لا يلتفت الجمهور إلى إعلانات الطرق وإذا التفت لها فإنه قد لا يقرأها أو يقرأها دون تركيز.


3- كثيرا ما تكون إعلانات الطرق قريبة من بعضها مما قد يخلق نوعا من التزاحم.


4- قد تؤثر العوامل الجوية على إعلانات الطرق مما قد يعرضها للتلف.


الانترنت كوسيلة إعلانية:


يعد الانترنت وسيلة اتصال على درجة كبيرة من الأهمية بحيث لا يمكن التخلي عنه للكثير من الأفراد وتزايد عدد المستخدمين .


ويمكن الإعلان في الانترنت عن طريق انشاء موقع أو بواسطة البريد الإلكتروني ، وهذا يعود بالعديد من المزايا على المنظمة منها : 1- خلق الوعي بالمنظمة ومنتجاتها   2- إثارة الاهتمام : عن طريق اثارة الجمهور بالموقع وبالتالي اثارة اهتمامهم بالخدمات والمنتجات.


3- نشر المعلومات  
4- تكوين صورة ذهنية عن المنظمة.
5- تخيض التكاليف في تقديم الخدمة.


أهم ملامح الإعلانات على مواقع الانترنت:


1- تحث هذه الإعلانات المستهلك على عمل استجابة المطلوبة من خلال استخدام بعض العبارات مثل : إذا اردت الاشتراك اضغط هنا، إذا لديك أي استفسار أو مشكلة لا تتردد في الاتصال بنا على رقم ... أو البريد الالكتروني
2- تتنوع المواضيع بشكل كبير حسب رغبة المؤسسة.
3- يستخدم الإعلان على الموقع التسويق المباشر للموضوع المقصود والاشتراك به مباشرة.


4- تعتمد هذه الإعلانات على استراتيجية المعلومات ، وذلك من خلال عرض تفاصيل المواضيع الدقيقة والتي تعرف المستهدف بكل صغيرة وكبيرة .


5- امكانية عرض المواضيع بأكثر من لغة .


6- تتنوع الأوتار الإقناعية في الإعلانات المنشورة على مواقع الانترنت ، وذلك عن طريق إبراز الفوائد والمكاسب في حالة المشاركة. مثل عبارة الآن يمكن أن تصبح  مشهورا ،  يمكنك اكتساب المعرفة بضغطة زر، لتكن مميزا شارك معنا.